Eine Corporate Identity (kurz auch: CI genannt), ist ein Teil der strategischen Unternehmensführung. Darin wird die unverwechselbare Persönlichkeit eines Unternehmens herausgearbeitet und visuell präsentiert. Dabei soll sich das Unternehmen klar von anderen Wettbewerbern abgrenzen und ein Alleinstellungsmerkmal entstehen. Außerdem steigert eine gute CI das Vertrauen der Konsumenten und Kunden für die Produkte und Leistungen eines Unternehmens. Zudem trägt sie dazu bei, dass die Mitarbeiter sich mit ihrem Unternehmen identifizieren können. Auch das relevante Thema “Employer Branding”, also die Suche nach Nachwuchs, spielt eine wichtige Rolle, denn auch dabei sollte jedem potenziellen Bewerber schnell klar werden, wie sich ein Unternehmen positioniert.

Ein Corporate Design ist die Identität eines Unternehmens, einer Marke oder einer Organisation. Damit diese Identität nach außen (und innen) wirken kann, ist es wichtig einen gesamtheitlichen Auftritt zu gestalten. Dieser ist essenziell für den Wiedererkennungswert des Unternehmens, seiner Präsentation und der Vermittlung seiner Werte nach außen. Zudem trägt er dazu bei, sich von Mitbewerbern abzugrenzen und sich hervorzuheben.

Sie besteht aus vielen einzeln, zusammengesetzten analogen und digitalen Medien, die dann im Anschluss ein Gesamtbild und ein einheitliches Gefühl ergeben. Wichtig dabei ist, dass alle Bereiche aufeinander abgestimmt sind und auch crossmedial auf verschiedenen Plattformen funktionieren. Dieses Bild wird auch innerhalb der Kommunikation und des Wordings nach Innen und außen gelebt. (Zum Beispiel per lockerer „Du“ Ansprache, oder bestimmten Wörtern, die betont werden.